花钱还想用好东西。”

　　香港的医疗市场格局与发达国家和地区，甚至大部分发展中国家相似。患者生病首次就诊通常会去见自己的家庭医生，家庭医生无法解决，则会将患者转诊到更大规模的医院。

　　中国的情况恰好相反。

　　长期以来，中国的医疗市场以公立医院为主导，基层医疗机构缺乏患者信任，无法建立起有效的分级诊疗体系，大部分患者挤进三甲医院，饱受“一号难求”“大处方”“大检查”等各种问题的折磨。而且，由于缺乏专业转诊指导，患者就医甚至都不知道该挂哪科的号。

　　为了推动医改，上世纪90年代，中国政府一度大力提倡发展社会资本办医，希望通过民营医院发展来倒逼公立医院改革。一时间，大量民营医疗机构在全国各地兴起。

　　政府的期望虽好，但实际效果有限。原因很简单，因为医院人事制度改革不到位，作为最重要的医疗资源的医生无法在市场上自由流动，他们往往不愿离开体制优势明显的公立医院。因此，民营医院发展被迫局限在一些低成本、低技术含量的专科领域，同质化竞争非常严重。

　　根据国家卫生计生委的统计，截至2014年11月底，全国公立医院数量为133万家，民营医院为122万家。以莆田系为代表的民营医院，大部分是皮肤科、男科、妇科、美容整形、牙科等专科民营医院。

　　在同质化竞争的情况下，一部分民营医院不得不倚重各种营销手段，最早是到处贴电线杆广告，然后发展到报纸电视等媒体宣传，最后逐渐过渡到大量依靠搜索引擎的网络营销。

　　百度的竞价排名商业模式恰逢其时，让医疗市场的竞争更加激烈，百度竞价的收费水涨船高，也让很多民营医院苦不堪言。

　　在畸形的市场环境之下，过度依赖市场营销，虚假宣传难以避免，诱导需求甚至故意误诊也经常发生，民营医院在中国逐渐走向了劣质化。而且，由于搜索引擎的价格水涨船高，过高的营销成本势必折算到患者费用中。

　　一部分劣质民营医院还拖累了中国民营医院的整体形象，也让很多行业人士感到很焦虑。百度也因为与民营医院的深度合作，受到医疗界的广泛批评。

　　2014年，由中国医院协会秘书长庄一强、广东省卫生计生委巡视员廖新波、工程院院士钟南山等人发起反医疗虚假广告活动，获得了医疗界广泛支持，同时对百度和部分民营医院也提出了批评。

　　此次，莆田系向百度发难，一些民营医院的院长也非常关注。北京和睦家医院院长盘仲莹就认为，希望能够“真正意识到光靠巨额网络‘营销’的模式无异于饮鸩止渴”。

　　市场净化的苗头也在破土。

　　由于pc互联网到移动互联网的

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